2023年，降本增效大环境笼罩市场，广告主越来越苛刻，内容创作者如何才能被更高效的发现？平台头部账号增速放缓，甚至下滑，“千万粉丝博主变现力不如百万”的行业现状，让所有人都竭力思考，如何才能更好地商业化。

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寻找“生机”已成为达人、品牌共同的心声。在5月9日到10日为期两天的第七届风向大会上，梅花创投创始合伙人吴世春，微播易创始人、CEO徐扬，和抖音、小红书、B站、快手、微信等平台以及近百家知名品牌方、500家MCN机构、近两千名知名内容创作者齐聚一堂。从投资方、媒体平台、品牌方、内容创作者等不同视角，探索今年社交媒体新动向与新机会。

微播易CEO徐扬接受每日经济新闻记者采访 图片来源：每经记者 朱佳垚 摄

“电商的发展和提升的量，远远大于传统行业的量。”徐扬在会议间隙接受每日经济新闻记者专访时表示，现在是一个供给大于需求的资讯时代，如果能抓住且抓对AIGC，将得到一个非常大的发展机会。

AIGC出现后，拉平了创作者的基本分

今年第一季度，徐扬已乘坐了30多次飞机，平均每3天飞一次的高频率，是他之前几年都未曾经历过的。“这是一个比较特殊的时段，因为大家都认为疫情三年失去了很多，想挽回点什么。”

这么多趟飞下来，徐扬也在当中捕捉到一些变化，“有个数据特别有意思，京沪航线的频次已经低于沪深航线，我们发现在东部和南方整个经济恢复的活力要远远大于中部和北部。”

“电商的发展和提升的量，远远大于传统行业的量。原来我们认为是疫情让大家无法逛街，导致地面店的消费额不高，现在尽管大家出门逛街了，但是在网上消费的习惯已经形成，所以很多老牌的传统企业现在实体店的增幅依旧没有线上交易的增幅高。”徐扬告诉每经记者，当下很多企业都亟需数字化，“新企业特征已经非常鲜明，产品由数字化打造，营销由数字化定义，交易也由数字化组成。老牌企业如果一直沿用传统方式，在现在这个阶段基本上没有什么新机会和希望了。”

徐扬现场演讲。 图片来源：主办方供图

尤其在今年，让世界沸腾的ChatGPT于行业而言是巨大机会也是不小挑战。品牌主、达人如何拥抱科技带来的变化，找到新的生机是第七届风向大会上几乎所有嘉宾都在谈论的焦点。

“有的人还在跟ChatGPT搞笑，有的人已经利用虚拟主播单场带货超百万。”徐扬直言，数字化是今年产业发展一大趋势。“如果想用东南亚主播带货，都不需要去专门找，直接就加个语言包，多次训练之后，它（虚拟主播）可能比泰国人更像泰国人，而且还能7×24小时不间断带货。”

在徐扬看来，以前在内容创作方面，博主水平层次不齐，“AIGC出现后，把大家从0分拉到70分，基本拉平了。但我们缺的70分之后，从70~75分、80分中间开始拉开距离的人。所以有人正在被AIGC淘汰，而有人靠它已经‘起飞’，借助它来创作内容、优化流程和产品以及收集目标客户的基本特征等，进而产生更高的收益。”

货与达人都不稀缺，错配却非常普遍

经常飞来飞去的徐扬，对航班晴雨表十分熟悉，他告诉每经记者，今年4月份的机票定量略微下降，“就是有一拨人跑了一个季度之后开始茫然，‘我挺勤劳的，但是生意没有想那么好’。其实现在不需要到处去转、到处去找，而是应该锚定自己的点，把这个点做深，做厚。现在都卷成这个样子，什么都做肯定是什么机会都没有。”

电商高速发展，竞争也更加胶着。“垂直类的订单，正在被场景化的泛垂直类抢食。”徐扬表示，原来大家是做垂直类的账号，比如汽车由汽车博主评测带货，但现在垂钓类、旅行类的博主也在卖车。

第七届风向大会为每日经济新闻等颁发年度商业价值——微信公众号奖 图片来源：主办方供图

“钓鱼的人会考虑多大的车身能放下他的钓鱼箱，所以汽车品牌需要垂钓账号。一个钓鱼博主影响着人们买车决定，意味着未来场景化的机会非常强劲，因为我们处在一个信息超级爆炸场景，人们只愿意相信自己相信的场景。”

“我们希望每年跟平台方一起分享他们认为的方向，跟投资商一起找到增长的方向，跟品牌方一起帮他们成长，找到未来的消费方向。”徐扬告诉每经记者，风向大会历经6届，总预判风向80+项，到场达人超3万人次，影响行业从业者500万+，带动产业经济创新收益增幅80%，实现促进社交媒体广告规模发展合作500亿+。

作为行业的布道者，徐扬认为，现在货不稀缺，达人也不稀缺，但错配却非常普遍，“需要通过数据匹配来纠正错配，这样品牌销量才会更高，达人影响力才能更大。”

在谈及长期困扰行业一大难题——“网红难长红”时，徐扬直言，“每个创作者都有枯竭的一天，大部分创作者开了30期后就枯竭了，感觉攒的段子用完了，没什么可拍了。为什么短剧会火，原因是大家越来越浮躁，情绪需要快速释放，几分钟的短剧，一拍就是几十集，用户愿意为情绪释放而买单。”

徐扬指出，现在属于一个供给大于需求的资讯时代，大家每天需要挑挑拣拣去看资讯。“这种情况下，看一个小姐姐跳舞，看一个人读书两三个月之后肯定会产生疲惫心。达人得有不断推翻自己让自己重新成长的狠心，才能保持长红。”

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