“老公气我，喝”“熬夜追剧，喝”“又老一岁，喝”，“喝五个女博士，都是你们逼的！”近日，一个名为“五个女博士”的品牌因电梯广告火了，广告中一位女性面目狰狞，握拳嘶喊。

五个女博士广告截图

有网友称其“宣传了女性的负面刻板印象”，“贩卖性别焦虑”，“用女博士做品牌名，广告却在辱女。”

(相关资料图)

据九派新闻消息，5月12日，北京市市场监管部门已对此进行立案调查。

北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员告诉记者，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

魔性广告被指不尊重女性

口服美容饮品品牌“五个女博士”近期投放的电梯广告，引发了不少争议。

从广告画面中可以看到，一位女性握拳喊：“老公气我，喝”；另一个则顶着黑眼圈说：“熬夜追剧，喝”；后一位女性接着喊到“又老一岁，喝”。最后喊出“我喝五个博士，都是你们逼的。”其平面广告中，也将“喝五个博士，都是你们逼的”相关内容放在画面中心位置。

这一广告引起了一些网友的不满和反感，有人称其“宣传了女性的负面刻板印象”“贩卖性别焦虑”。《中国妇女报》随后也点名批评其哗众取宠、博取眼球。

针对此类行为，上海德禾翰通律师事务所的邓高静律师曾解释称，发布侮辱、歧视女性的广告，违反了《广告法》第九条第七款相关规定：妨碍社会公共秩序及违背社会良好风尚。依据《广告法》第57条规定，将面临20万元以上100万元以下的罚款。

在低俗营销之外，“五个女博士”旗下产品并无保健食品备案，却长期宣传其美白、抗糖功效，也涉嫌虚假宣传。邓高静律师曾解释称，虚假宣传依据《广告法》第55条之规定，将面临广告费用三倍以上五倍以下的罚款，或20万元以上100万元以下罚款，严重情节的，可吊销营业执照。

北大医学部曾撇清关系

“五个女博士”品牌成立于2019年7月，主要产品包括胶原蛋白肽维c饮品、每日亢唐植物饮品等。据“五个女博士”官方，产品均由其自主研发配方生产。

“五个女博士”一直对外称是“由五位来自于北大的医学女博士共同打造”，其官网首页还放上了五人的简介。

目前“五个女博士”品牌已在抖音直播间吸金数亿元。蝉妈妈数据平台显示，“五个女博士”占据4月抖音医药保健类品牌销售榜第一名，单月销售额就达到7500万至1亿元。

据橙市互动报道，众多明星曾为该品牌直播带货，包括田亮、张馨予、曹颖、王小骞等。

与此同时，“五个女博士”还备受资本青睐，获得多轮融资。2021年9月，其获得来自壹叁资本和德迅投资数千万人民币的天使轮投资，2022年5月，水羊股份和华映资本又对其进行了战略投资。值得一提的是，水羊股份正是御泥坊的母公司。

在此次电梯广告引发关注前，还曾被北大医学部官方“辟谣”。

北京大学医学部早在2020年9月就曾发布声明，澄清与“五个女博士”关系。

北大医学部声明称，经查，北京青颜博识健康管理有限公司与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

此前，已有多家知名品牌因侮辱女性引发争议，广告词包括“她不醉，没机会”“让女性轻松躺赢职场”“女人脚臭是男人的5倍”“没有蓝宝石 我不脱”“洗出少女粉”……相关的宝洁、绝味鸭脖、UBras、711门店、Ulike脱毛仪、妇炎洁、广发银行及其相关广告公司，共计已被罚没515万元。

编辑|卢祥勇 杜恒峰

校对|何小桃

每日经济新闻综合自九派新闻、红星新闻、橙市互动、中国妇女报

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