20世纪，“钻石恒久远，一颗永流传”成为最为经典的广告语之一，也彻底改变了部分中国人婚庆以佩戴黄金、翡翠的传统习俗，一枚钻戒成为承载两人爱情最美好的信物。

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不过现在很多年轻人觉得，买钻戒就是交“智商税”，还不如买黄金保值。据钱江晚报5月18日报道，“如果能重来，我就让老公把这3万元买成黄金饰品。”杭州85后女生小林结婚已经5年，当年老公花3万多元买了一只钻戒，现在回头看，她觉得是浪费钱。

与此同时，今年以来，国际金价持续大涨，目前国内黄金首饰每克直逼600元大关，相比去年年底的上涨幅度达25%。但大家对黄金首饰的需求却没有因此减弱，年轻人还是其中的消费主力。

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“买钻戒不如买黄金”

据钱江晚报报道，“戴钻戒有个烦恼是洗手很不方便，不过最主要是结婚一年之后，我的手指变粗，没法戴了。后来我跟老公商量说这样放着还不如去卖了，但是这个回收价很低，去年我们去问过两家回收店，都说最多2000元。”小林说。

小林的选择或许是不少年轻人的缩影。杭州一家珠宝连锁品牌店长赵女士告诉记者：“以前店铺销售7成是靠钻戒之类的镶嵌珠宝，黄金是配角，现在反过来了，黄金的销售额占了7成。”

5月13日，杭州余杭区的95后姑娘花花大婚。谁都没想到的是，在婚礼仪式上，她的戒指是假的。“这是一个星期前我在网上花16.8元买的一对道具戒指，只要我不说是假的，谁知道？”花花笑着告诉记者，她拿出了这对戒指。

乍一看，这对戒指还跟真的一样，上面的“钻石”在光照之下，还能折射出蓝色的荧光。但在花花看来，买钻戒就是交智商税。“我是学金融的，知道它根本就不值那么多钱，都是人为营销出来的，什么‘恒久远、永流传’，大家别掉进它的陷阱了。”

“以前有些新人，怕婚礼当天忙乱中弄丢戒指，所以用道具戒指，但现在有部分年轻人，他们结婚是真的不买钻戒。”给花花办婚庆的老板也告诉记者，从事婚庆10多年，他这两年陆续碰到过几对新人，婚礼上用的就是十几元、几十元的道具戒指，“他们觉得买钻戒是浪费，说没必要买。”

“再给你举个例子，我朋友去年5月买了一只钻戒，买来27000多元，早几天去卖掉，只卖了4000元，一年时间，就贬值到零头都没有，买钻戒多亏啊！”花花翻出了她朋友的这只戒指照片，又补了一刀。

当然，花花还是有婚戒的。“我有黄金戒指，也是意思一下，如果要投资的话，我肯定买金条。”

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首季金条销售创2019年来新高

世界黄金协会日前最新发布的《全球黄金需求趋势报告》显示，虽然一季度的全球金饰消费需求表现较为平淡，为478吨，但一季度中国金饰消费总量为198吨，同比增长11%，环比增长56%。报告显示，中国的金条和金币投资需求大幅增加。一季度金条和金币销量总计66吨，同比增长34%，环比增长7%，创下自2019年以来最强劲的第一季度需求。

黄金协会分析认为，中国经济复苏，重新点燃金饰消费热情，此前被压抑的需求对一季度金饰消费起到了促进作用。例如，随着疫情限制的放松，婚庆金饰需求有所提高：2023年年初至今，中国婚庆行业始终处于满负荷运营状态。此外，与其他消费品相比，消费者的储蓄倾向依旧处于历史高位，金饰的金融投资价值也继续吸引投资者的关注。

在国家统计局公布的1-3月社会商品零售总额主要数据中，金银珠宝类前三个月的零售额同比上涨13.6%，在所有商品类别中的增幅仅次于中西药品类。3月金银珠宝的增幅更是达到了37.4%。

据第一财经5月10日报道，“从消费端来说，当下年轻人对珠宝首饰的态度更加务实，悦己心态也进一步加强。在两种心态之下，越来越多年轻人兼具消费者和投资者两种身份，既追求首饰的自我佩戴与表达，又期望有一定的保值属性乃至升值空间，这也是黄金受到青睐的原因。”梦金园黄金珠宝集团副总经理王国鑫说道，“当然，对年轻消费者来说，颜值也很重要。当下可供选择的产品款式越来越多元、时尚，黄金正摆脱传统老气的刻板印象，成为年轻人的心仪之选和穿搭亮点。”

华泰证券发布研究报告称，4月黄金珠宝品类限额以上企业零售额同比增长18.5%，其中，4月增速为44.7%，环比提升7.3pct，增速继续领跑可选消费赛道。黄金珠宝销售增速高一方面系去年同期低基数，另一方面受益于客流恢复、金价上行。4月底以来，金价处于高位快速上行趋势，短期内对于终端消费需求有所抑制。

每日经济新闻综合钱江晚报、第一财经、国家统计局

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