5月22日，已运营近十年的短视频平台逗拍官宣，将在今年6月底停服。

值得注意的是，作为国内较早布局短视频领域的平台，逗拍上线初期曾发展迅猛，并数次登上多个地区苹果商店总榜第一。近年来，该平台核心用户开始转向中老年客户，凭借不菲的会员费公司也曾保持盈利，但由于运营策略调整，最终还是决定终止运营。

(资料图片)

运营近十年

将于6月底停服

5月22日，逗拍官网发布了停服公告，表示因平台运营策略调整，决定将于6月30日正式停止运营及服务。在此期间，用户可以正常使用逗拍的相关服务，金币、会员权益仍然生效。

公告显示，在正式停止运营及服务后，除法律法规另有规定或逗拍与用户签署的协议另有约定外，用户的金币、会员权益、使用记录等所有帐号数据将会被全部删除，平台不会保留用户的任何信息或数据。

公告明确，如用户仍有剩余的金币、会员权益尚未使用，可在2023年6月30日前在应用内或逗拍公众号联系客服处理。逗拍正式停止服务并关闭客服入口后，无法再受理任何咨询。如用户未在前述期限内联系平台处理，则视为放弃上述权利。

网友评论：

据了解，逗拍为深圳市闪剪智能科技有限公司开发的短视频APP，于2014年12月上线，这是一款手机小视频制作神器，操作门槛简单，素材丰富。相比同类短视频应用，逗拍主要以有趣、搞怪、娱乐为主要卖点，早期获取了大量年轻用户。

用户可以通过上传照片和自定义字幕的方式快速简单的创作出短视频，可以导入视频合成更多短视频，也可以直接录制小视频，同时支持一键分享到社交平台。

上线初期，逗拍靠大头恶搞视频爆红，2次进入APP总榜榜首。用户在上传脸部照片后，即可“套”在逗拍的各种场景中。基于此，用户可以使用自身的头像来演绎各种角色和剧情。比如将脸部照片套在《小苹果》主角头上，这样用户就可以看到自己在跳《小苹果》，这招被很多用户用来整蛊朋友，在此前火爆一时。

据九派新闻，公开资料显示，上线不到三个月，逗拍就获得了1500万用户，并在2015年10月、2016年2月登上越南地区和印尼地区苹果商店总榜第一。2016年11月，逗拍入选2016中国泛娱乐指数盛典“中国文娱创新企业榜 TOP30”。

自2016年开始，逗拍APP逐步加入了更丰富的应用场景和视频模版。在保留原有轻松搞笑模版的基础上，新增适合于个人或中小企业的产品宣传等的视频模版和H5模版，用户能在手机上轻松制作出有专业效果的小视频，达到宣传、恶搞、祝福、告白或娱乐等效果。

此外，在短视频仍是蓝海行业的2014-2016年，逗拍作为其中一匹黑马备受资本追捧。天眼查APP显示，逗拍只在早期进行过两次融资，即在2014年8月、2015年8月先后获得天使湾创投、创新工场的投资。

其中，创新工场为知名人工智能专家李开复于2009年9月创办的早期投资机构。

但好景不长，随着短视频行业竞争陷入白热化，逗拍后续增长乏力，在年轻人群体的声量逐渐减少。为了寻求新的市场，2019年后，逗拍盯上了更有时间的中老年群体。

据中国基金报援引AgeClub报道，2020年，逗拍创始人严华培曾表示2019年逗拍每天新增下载量约一两百万，其中有非常多的中老年人，而平台的核心定位也逐渐转变成围绕中老年群体，当时逗拍APP中老年用户的月活约为500万；同时，公司还开始从单纯的工具，向中老年社区转型。此外，严华培还透露，由于逗拍的会员费为每年198元，因此公司近两年一直都在盈利。

短视频用户规模突破十亿

近年来，我国短视频用户规模稳步增长。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2022年12月，我国短视频用户规模首次突破十亿大关，达10.12亿；较2021年12月增长7770万，占网民整体的94.8%。此外，从使用率来看2018年至今也呈稳增长态势。

今年3月29日，第十届中国网络视听大会上发布的《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示，2022年，短视频用户规模持续增长。与2021年相比，各类用户群体对短视频使用率均有所上升，短视频进一步向各类网民群体“渗透”，近四分之一新网民因短视频触网。短视频人均单日使用时长超过2.5个小时。

大规模的用户带来大规模的市场，泛网络视听领域市场规模已超过7000亿元，较2021年增长4.4%，其中短视频、直播成主要增量。

《每日经济新闻》记者了解到，在短视频产品足够下沉的区市县，年过六旬的居民日常联系不用微信用快手，足见短视频平台对互联网新用户的“纳新能力”已超越即时通信。

紧随短视频之后的重要增量——网络直播，2022年用户规模达7.51亿，成为网络视听第二大应用。其中，新闻直播是最受网民欢迎的网络直播类型。

同时，直播间、短视频也是“买买买”的“种草利器”。有42.7%的用户在最近半年内因观看网络视频或网络直播而购买过商品，与2020年相比提升27.0个百分点，直播成为日常生活快消品营销重要渠道。除了看短视频平台内容被“种草”，还有54%的用户通过电商类平台的短视频获得有用的消费信息。

从用户特点上看，高学历、一线及新一线城市的中青年群体对网络视听使用率更高，看新闻、学知识成为短视频用户的重要需求。“视听+”助力多领域数字化转型，在社会生活和产业结构中发挥连接赋能作用，娱乐休闲、信息传播、生活服务等多元功能得到凸显。比如，在乡村振兴方面，短视频成为农民生产的“新农具”；在体育健身方面，短视频、直播改变了大型体育赛事的传播方式，还点燃了全民健身的热潮。

此外，未成年人保护也是网络视听领域刻不容缓的新课题。

《报告》显示，微短剧受众规模大，19岁及以下用户观看比例最高。最近半年内，50.4%的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、“泡面番”；19岁及以下年龄用户的收看比例为57.9%，其中喜欢收看的占38.8%。

编辑|程鹏杜恒峰 杜波

校对|段炼

封面图片来源：视觉中国

每日经济新闻综合自中国基金报、每日经济新闻（记者：丁舟洋）、九派新闻、公开信息

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