据红星资本局5月28日报道，H&M北京三里屯太古里旗舰店将在2023年6月11日正式停止运营。

(资料图)

该店店员表示，停止运营的原因是“合约到期”，对于后续是否会择新址开同等规模的店面，对方表示，暂不清楚。

北京三里屯H&M服装店 图片来源：视觉中国

另据北京商报，H&M表示，三里屯太古里旗舰店关闭后，将会继续在北京和中国其它城市寻找合适的门店位置，开设品牌全新旗舰店。

公开资料显示，2021年下半年起，H&M开始在国内大幅关店。截至2021年底，H&M在中国市场的门店数净减少了60家。

H&M还在去年11月30日发布声明称，将裁减1500名员工以削减成本。这预计每年可节省约20亿瑞典克朗（约合1.9亿美元）。

据界面新闻5月28日报道，H&M已开始通知消费者位于北京三里屯太古里的旗舰店即将在2023年6月11日正式停止运营。该店占地面积超过1200平方米，三层零售空间内销售男装、女装和童装等品类，是品牌在中国开设规模最大的门店之一。

作为H&M正式进入中国市场后开设的第200家店，三里屯太古里旗舰店对其有着重要意义。而2014年开业时正值快时尚黄金时代，太古地产自然也愿意签下10年长约，提供位于入口处且面向工人体育场北路的优越铺位。

随着潮流趋势和消费者喜好转向，整个快时尚行业也在出现变化。H&M中国公关团队向界面时尚表示，三里屯太古里旗舰店关闭后，将会继续在北京和中国其它城市寻找合适的门店位置，开设品牌全新旗舰店。

一份来自H&M的官方声明称：中国市场始终是H&M最重要的市场之一。随着零售业持续的数字化转型以及顾客购物习惯的改变，我们将继续优化门店组合，使之与各个市场形成最佳匹配，同时进一步为中国消费者带来更加优质的购物体验。

公开信息显示，H&M创立于1947年，总部位于瑞典，是知名的连锁服饰零售商，H&M品牌名是由“Hennes” （瑞典语中“她”的意思） 女装与“Mauritz”男装品牌合并，各取第一个字母而成“H&M”。“H&M”遍布全球的专卖店主要销售服装、配饰与化妆品。

据企查查，H&M于2006年11月9日在上海设立海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司，注册资本500万欧元，营业期限为2006年11月9日 至 2026年11月8日 。

近年来关店潮愈演愈烈

近半年来，H&M在中国的闭店潮愈演愈烈。

2022年6月24日，位于上海淮海中路651号的H&M店铺正式闭店，该店是H&M在中国市场的首家门店，同时也是之前品牌在中国市场开设面积最大的门店。于2007年入驻，直到2022年开业时间长达15年。

据时代财经报道，近日，有网友发现杭州西湖边的H&M工联CC店在3月底要撤店了。“我们即将搬迁，期待与您再次相遇。”在杭州最为繁华的湖滨商圈，橱窗内的一块红色小展板，预告了这家超2200平方米的门店即将闭店的命运。

截至今年3月，广州高德置地、正佳广场、白云万达的H&M门店均已悄然撤出。此外，撤店的动作还涉及青岛、珠海、北京、重庆等多个城市。

据证券时报e公司，有国内媒体在2022年6月29日报道，中国市场在2020年还是H&M的第四大市场，2021年第三季度，中国市场不再出现在其集团十大市场的行列。自2021年下半年起，H&M便陆续开始关停国内店铺。其财报显示，截至2021年年底，H&M在中国已有60家门店净减少，占到了总门店数的12%。

据时代财经，H&M集团尚未公布2022年中国门店数量，但据第三方监测数据，H&M在中国的门店在去年仅剩360家。

根据财报，H&M集团2023财年第一季度销售额同比增长12%至548.72亿瑞典克朗，净利润同比增长3%。财报发布后，H&M集团股价上涨15%，是2022年5月以来的最高水平。

H&M表示，2023年仍将继续店铺重建和调整，集团计划年度新开100家，关闭200家，净减100家左右门店。大部分新开门店放将在成长型市场，而闭店则主要在成熟市场。

社交平台截图

社交平台上，不少到店的消费者号召网友们一起去H&M捡便宜。在即将关门的H&M工联店内，有人用20元买到一双鞋，30元拿下一条裤子，还有人晒出225元爆买10件衣服的购物小票。

H&M曾多次被罚

据财经网5月16日报道，H&M（即：海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司）因生产、销售不合格产品，被黄浦区市场监督管理局罚款31.9万余元、没收违法所得16万余元。

上海市市场监督管理局截图

处罚事由显示，2022年7月-10月，黄浦区市场监督管理局数次接到交办，当事人生产的多款产品经多地市场监管部门抽检，被判定为不合格。

其中，当事人销往海南的连体泳衣、两款文胸，拉伸弹性伸长率、产品使用说明项目不符合标准；销往四川、杭州的儿童牛仔裤，耐摩擦色牢度项目不符合标准；在上海销售的针织休闲上衣，吸湿排汗性（洗前）项目不符合标准；销往北京的婴儿牛仔裤及婴儿针织裤，绳带安全要求项目不符合标准；销往广州的牛仔短裤，耐汗渍色牢度项目不符合标准。

2022年1月21日，据上海市市场监督管理局消息：H&M关联公司海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司新增一则行政处罚信息，处罚内容为生产、销售产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，详情为针织开衫、衬衫、太阳镜等产品不合格，被上海市黄浦区市场监督管理局罚款约13.78万元。

2021年8月，因存在利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者的行为，上海市黄浦区市场监督管理局对海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司处以没收违法所得3.07965万元，罚款26.02784万元，以及责令停止发布、责令改正的处罚。

多家时尚品牌调整中国布局策略

事实上，不只是H&M，许多快时尚品牌都在近年调整中国市场布局策略。据界面新闻，记者近日综合搜索发现，Zara过去一年里已经在全国多个城市关闭门店，涉及北京、上海、广州、烟台、淄博、重庆和杭州等多个城市。

美国快时尚品牌GAP更为激进，同样在多个城市关停门店后，于2022年11月宣布将中国市场业务以用4000万美元（约合人民币2.75亿元）出售给宝尊电商，而其子品牌Old Navy已经在2020年正式退出中国市场。

优衣库是少数逆向增开更多新店的快时尚品牌。优衣库大中华区首席市场官吴品慧近期接受中新社采访时表示，2023年，优衣库将继续以每年80至100家速度在中国开设新店。但母公司迅销集团2022财年报告却也显示，大中华区收益同比增长仅1.2%，经营溢利同比下滑16.8%。

值得提到的是，许多快时尚品牌近期频繁关店，或也与其租金策略相关。

一位不愿具名的零售行业从业者向界面时尚表示，过去快时尚品牌强势，能够以较低租金签下极长租约。但按照当下市场表现，再续约必然要支付更高租金，租约也更短。为了避免租金优势被打破，和开发商协商期间拥有更多谈判筹码，部分快时尚品牌倾向关闭原店后再另找新址开店。

而除了门店策略之外，快时尚品牌在中国市场也在使用其它举措吸引消费者关注。此前界面时尚曾报道，H&M和法国设计师品牌Mugler联名系列近期发售后引发消费者抢购，线上官网服务器一度崩溃，线下门店因消费者和黄牛产生冲突暂时关闭。

编辑|程鹏盖源源

校对|张益铭

封面图片来源：视觉中国

每日经济新闻综合自界面新闻（记者：陈奇锐）、红星资本局（记者：张露曦俞瑶）、北京商报、21世纪经济报道、财经网、上海市市场监督管理局

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