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最卷“618”收官 IDC:智能手机销售低于预期 ,安卓市场仍低迷_热议
发布日期: 2023-06-19 19:27:57 来源: 每日经济新闻

随着6月19日零点的钟声准时响起,搅动全网的“618”电商节徐徐落幕。

京东方面提供的数据显示,618期间,手机品牌销量Top10中,苹果、小米、荣耀获得前三;手机品牌销售额Top10中,则是苹果、小米、华为进入前三。同时,iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max拿下全部手机畅销单品前两位,Redmi 10A则位列第三。直板机之外,体验新颖的折叠屏手机备受用户青睐,京东618期间,折叠屏手机成交量同比增长超3倍。

“618”不仅是厂商们促进销量提升的关键期,同时也是二季度国内手机市场收官的一个重要观察窗口。虽然今年618时间跨度更长,平台竞争更激烈,“史上最卷”“百亿补贴”等字眼也被反复提及,但在IDC中国研究经理郭天翔看来,本次618智能终端市场是低于预期的,同时也低于去年同期。他通过微信对《每日经济新闻》记者表示:“(智能手机中)除了苹果的销售情况较好以外,安卓市场整体还是处于比较低迷的状态”。


【资料图】

“卷”价格并非提振销量的“万能钥匙”

和以往一样,6月19日,各大手机厂商陆续公布了自家618战报,但前缀“定语”各不相同。

其中,OPPO披露的数据显示,618期间,OPPO一加双品牌手机销售额同比增长156%。其中,一加Ace 2为京东2500元以上安卓机销量冠军、OPPO Find X6 Pro拿到天猫6000元以上安卓手机销量销售额双冠军等。补贴方面,OPPO曾表示,至高补贴2000元,旗舰手机至高直降1000元。

荣耀官方战报显示,6月17日20点~6月18日23点59分,荣耀京东官方自营旗舰店手机品类销量同比增长66%,机型方面,荣耀Magic5 Pro获京东天猫6000元以上安卓手机单品销量冠军等。补贴方面,荣耀支持以旧换新以及支付宝分期至高24期免息等。

小米手机则在微博上宣布,618期间,小米全渠道“累计支付金额”为194亿元。5月22日,小米官方曾宣布让利16亿元,最高降价3000元。

图片来源:微博截图

从各大安卓厂商的成绩单来看,主要披露了销量增幅,但更为具体的销量、销售额等尚不明晰。智能手机中,本届大促的最大赢家无疑是苹果,京东数据显示,618期间,苹果全程成交额再破百亿,在销量及销售额方面均排名第一。

过去,因iPhone很少降价促销,所以也被称为最保值的手机品牌,但近年来,面对终端市场需求的萎靡,苹果高端机也开始参与到“价格战”中。继今年1月苹果对市场需求较大的iPhone 14 Pro Max部分渠道降价后,本次618期间,苹果也投入了前所未有的热情,不仅开启了苹果历史上的首次电商平台直播,同时对iPhone 14系列至高降价1700元,销售情况明显提升。

不过,对苹果之外的其他厂商来说,“卷”价格似乎并不是提振销量的“万能钥匙”。IDC数据显示,2023年6月第一周,整体市场(含电商平台、厂商官网及线下传统渠道)中,手机市场销量同比下降6.5%;显示器市场销量同比下降5.0%;智能手表(不含儿童表)市场销量同比下降2.5%;PC市场(笔记本+台式机)销量同比下降13.0%;平板市场销量同比增长5.0%。

图片来源:苹果直播视频截图

对于整体智能设备市场销量不及预期的原因,IDC表示,随着电商的不断发展,电商促销节点逐渐增多,促销时间不断延长,随之而来的是消费者购物习惯的改变和购物时间的调整。传统618购物节虽然仍备受期待,但越来越多消费者不再选择在618期间集中消费,而开始将注意力分散至其他促销节点,对商品和服务的选择也变得更加多样化。

下半年手机市场依旧面临挑战

2023年开年后,智能手机的销售情况延续了2022年以来的下滑趋势。据Counterpoint数据显示,中国智能手机销量在2023年第一季度同比下降5%,达到2014年以来的最低水平。

厂商方面,苹果在中国智能手机市场排名第一,在市场下滑的情况下,一季度销量同比增长6%,市场份额达到19.9%,其销售额也是自2015年以来最高的一个季度。该机构认为,苹果降价的举措加速了库存周转,帮助苹果度过了市场低迷期。

对安卓厂商来说,618大促能否勾起更多消费者的购买欲望,从而扭转中国手机市场的下降趋势至关重要,但结果并不乐观。

IDC表示,“今年的618是疫后全面放开的第一个备受期待的线上大促,然而在智能终端市场,618的实际销售情况并不如预期般火爆。消费者不仅更加追求优质的产品,对其性价比也有着更高的要求。‘好货’与‘便宜’在消费者进行购买选择时的重要性都在提升。”

显然,面对已经饱和的手机市场,消费者更加趋于理性,能够激起换新欲望的依旧是技术突破和创新。

而郭天翔认为,在厂商+平台促销力度较大的情况下,依然难以刺激疲软的消费需求。今年下半年的中国手机市场依然面临严峻挑战。

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